对于HTC你了解多少？小编带你回顾HTC的前世今生

王子

曾经的安卓阵营开山鼻祖，如今的“逆军备竞赛”先行者，HTC在智能机市场风云变幻的四年多中，可谓纵横捭阖，起落时常。面对韩系竞品凶猛攻势，HTC在“谦卑创新”的理念之外，需要寻找另一个平衡点，为“营销”摆出位置。

从辉煌到没落

诺基亚的前世今生和HTC的徬徨；HTC的徬徨；高端市场拼不过苹果、三星，又不愿放下架子发展千元；曾经在美国市场稳坐Android智能手机头把交椅；业绩糟糕致市场失信心；HTC不断被财报利空、营运衰退、；市场定位“高不成低不就”

作为第一个使用安卓系统的厂商，HTC始终把自己定位于高端形象，但是面对来自三星Galaxy与苹果iPhone的竞争，HTC的发展策略似乎出现了问题。在普通消费者心中，三星与苹果产品是高端产品代表，对于HTC偏高的定价，他们多数不愿意买单。在高端用户看来，同样的价位不如去买苹果和三星的产品，因为无论是使用体验还是产品质量，HTC都与这两者有一定的差距。而对于中低端用户来说，HTC与华为、中兴等国产品牌的手机相比，又不具有价格优势。但若像华为、中兴等品牌那样推出价格在千元左右的智能手机，HTC又表示，在成本上“输不起”。如此一来，就造成了HTC高不成低不就的市场尴尬局面，而其市场份额也在这样的定位中一点点流失。

HTC中国区总裁任伟光

这似乎对应了“酒香仍怕巷子深”的无奈当下，但确实是一个不得不面对的现实议题。作为HTC中国区总裁，任伟光在被访过程中，多次提及用户体验的重要性，当触及三星GALAXY S4的敏感话题时，仍将“用户的心理预期”作为首要因素。

人们不禁要问，当手机日益成为多媒体的集合体，夺位数码相机、替代MP3，甚至欲占领PC领域之时，谁能够保持初心，深耕用户体验的本位角色。

这个问题，在HTC One上得到答案。任伟光把“用户体验”提升到HTC的终极目标，看似简单的四字背后，成就了HTC One的艰难前传。

HTC One首次采用超像素镜头技术

关于HTC One的全金属机身，任伟光直言不讳：“采用金属机身，有它遇到的两大问题。第一是技术问题，以前如果用金属，整个天线就会减弱得很厉害，而现在我们有技术突破，将金属盒变成天线的一部分，所以今年推出全金属产品。第二是成本问题，肯定会高点，但金属的质量确实没有其他材料可以替代，摸上去的手感也很不同。”

自然，任伟光并没有正面指出三星GALAXY系列的塑料材质传统，也认为这在于仁者见仁。但是，生活中常见的PC、电视、茶杯甚至手表，塑料材质与金属材质带给人的冲击感，显然不可同日而语。

至于HTC One的最大亮点Ultrapixel“超像素”，任伟光也给出了“逆袭”作战的理由。他表示，在照片质量上，500万、800万、1300万这样的概念易让人理解，但是HTC后来发现，高品质相片与单方面改善像素的关系不大，这同时也向HTC提出另一个挑战，即定位问题。

考虑到手机用户的拍照目的主要是分享，因此，照片质量的提高成为核心要素，“超像素”由此而生，HTC则被业界认为“尝螃蟹者”。

小编结语：当前全球移动通讯终端设备市场正处在一个“升级转型”多变期。单一的手机终端产品制造商，已经很难在全球范围内保持着持续稳定地增长。苹果模式所创造的从操作系统、产品到内容、应用的一体化解决商才是全球手机企业的发展方向。而像HTC这样的单一手机制造商，正处在新“微笑曲线”的中间部位：品牌拉力弱、商业价值链停留在产品制造营销，而缺乏对于在互联网经济时代的用户价值二次开发和挖掘。从企业内部来说，从对过去成功历史的陶醉中走出来，快速面向当前和未来的消费者，打造企业的“产品竞争力”，推出一系列有影响力产品才是关键。