龙剑VS时空裂痕 2013年网游厂商战略布局全览

雷暴

　　进入2013年，中国网游产业的僵局依旧存在，春天并未到来。端游市场自2010年大幅度放缓发展速度，至今未见有令人惊喜的起色，而转型和突破，也依然是网游厂商的主旋律。从产品自身和运营模式加大创新，到多元化战略布局，以国内排名前列的网游厂商为核心，中国网游产业在新的一年，继续走在变革和深化变革的路上。

　　无论是开拓泛娱乐版图的腾讯，在原创游戏领域多线布局的网易，还是构建大文化战略猛势冲锋的畅游，内外兼修全球化落点的完美，抑或是坚守端游领域，延伸移动游戏或页游领域的盛大和巨人，甚至最彻底转型以全力布局非端游领域的金山，之于新一年的战略布局，不仅是竞争下激流暗涌的表象，更是差异化发展对中国网游产业的引导，及至格局的冲击。

　　腾讯：从矩阵战术到泛娱乐的帝国版图

腾讯游戏泛娱乐化战略起步

　　现今再看腾讯游戏的迅速崛起，即时通讯领域为其积累数亿的用户是基础，而策略战术及产品品质，显然是不可忽视的关键。以尽可能多的游戏抢占已有的细分市场，并不断瞄准新的领域和市场，及至代理海外大作和投资并购，腾讯的矩阵战术无疑是成功的。

　　自去年公布泛娱乐战略，即以IP授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础，展开的电影、音乐、动漫等多领域跨平台的商业拓展，腾讯游戏市场的拓展版图日渐清晰。2013年初，腾讯游戏宣布与株式会社集英社、万代游戏达成战略合作，《龙珠》、《阿拉蕾》、《圣斗士星矢》等11部集英社旗下经典漫画的电子版权，将首次引入国内，《火影忍者》还将改编为网游。至此，腾讯的泛娱乐版图正式走上了拓展的道路。

　　纵观腾讯游戏的产品线，端游领域有休闲、竞技类游戏独占鳌头，页游领域有独代，移动游戏领域靠平台，精耕端游细分市场，布局非端游领域，再力推泛娱乐战略，全产业链的架构有望让其版图的扩张更强势。

　　网易：原创路上的多战线差异化布局

网易大作《龙剑》

　　即便有代理海外网游大作《魔兽世界》，网易也不失为国内原创网游厂商中的先行者和核心力量。《大话西游》和《梦幻西游(微博)》两大系列的经典作品，成就了网易在2D回合制网游市场的霸主地位，也奠定了其在网游行业位居前列的基础。其后，网易积累多年的自主研发运营能力，相继在2.5D、3D网游领域得以展现，布局则日渐偏向于武侠题材。

　　在过去的2012年，网易相继推出和曝光了2.5D的 MMO网游《武魂》、ARPG网游《藏地传奇》，3D的 ARPG《斩魂》、Dota类游戏《英雄三国》、动作MMO《龙剑》。不难看出，这是网易从2D回合领域，加速向2.5D和3D游戏领域拓展的产品布局。若再加上武侠题材的《大唐无双》、《倩女幽魂》以及玄幻题材的《天下3》，网易游戏发展的战略核心，则在自研原创基础上的细分市场。

　　今年，网易势必会延续既有的核心战略，将已推出或曝光的2.5D和3D网游进行深度化运营，并在不同的细分市场推出更多非同质化的原创作品。

　　畅游：保三争二的全领域大文化战略

畅游精品大作《斗破苍穹OL》

　　在位居前列的国内网游厂商中，畅游独立存在的时间并不长，不过，崛起的速度确实令人瞩目，即使在网游行业疲软态势加剧的现阶段，其发展依旧是生机勃勃。凭借消费群体互补的武侠网游《天龙八部3》和《鹿鼎记》，以及收购知名网页游戏《弹弹堂》的开发公司第七大道，完成由单一到多元游戏模式的转型，畅游在2011年就挤进了网游行业第四的位置。而过去的2012年里，延续平台化趋势，并得益于《天龙八部》新资料片和《神曲》，畅游最终超越盛大夺得了行业第三的排名。

　　相比其他大型网游厂商，畅游在网页游戏和移动游戏领域布局的时间较早，积累的研发和运营经验也相对较多。以此为前提，仅是网页游戏，畅游今年就将推出10款之多。单机领域里，畅游则有《轩辕剑6》在大陆地区的发行。而在端游领域，畅游有原创的《天龙八部》、《桃园》，“GAME+”计划中的次世代大作《轩辕剑7》、《蛮荒搜神记》，也有代理的《战地风云OL》，还有自研引擎异火“Pyro Enigma”打造的，被视为其2013年重头戏的《斗破苍穹OL》。

　　由此可以看出，畅游已经在大型端游、网页游戏、移动游戏和单机游戏等领域，完成了全面的布局。此外，今年端游核心产品《斗破苍穹OL》推出的“4A计划”，基于原著和作者的创作，着手斗破新章(小说)、CG电影、真人影视、娱乐合作启动大文化战略，拟构建出全方位的文化生态圈。由此，创建娱乐化帝国，也就成了畅游今年在行业排名保三争二之外的又一大野心。

　　完美：内外兼修的多领域全球化落点

完美期待大作《笑傲江湖》

　　完美旗下《完美世界》在海外市场的成功，催生了其在海外游戏市场的全面布局。从东南亚地区到欧美地区，再到南美等地区的市场拓展，完美旗下的《完美世界》系列、《诛仙》系列等网游，已经在全球范围内的100多个国家和地区落点，而海外市场份额约占中国网游海外市场份额的4成，也将其推上了国内游戏厂商走海外发展路线的标杆之位。

　　坚持全球化发展战略，建立海外子公司，收购海外游戏厂商和工作室，并加强在南美等新兴区域的拓展，这即是完美今年海外市场的规划之一。而在国内网游市场，玩家期待度很高的《射雕英雄传》、《圣斗士星矢online》和《笑傲江湖)》，以及海外子公司推出的《无冬之夜OL》和代理的《DOTA2》都将逐步推出。此外，完美在客户端游戏之外，网页游戏和移动游戏也将在今年迎来爆发点。

　　海外市场继续发力，国内市场将推数款大作，不同领域的产品线布局也趋于平衡，内外兼修的完美在2013年，或将迎来新的增长点。此外，完美在影视文化领域的延伸，也将为其发展增添助力。

　　盛大：MMO和移动游戏的不变or变

盛大代理海外大作《时空裂痕》

　　与腾讯的泛娱乐战略和畅游的大文化战略相比，盛大当年构建的网络迪斯尼帝国，显然布局得更广泛，扩张的步伐也更快。网络迪斯尼的梦想破灭后，集团退市和高层离职，以及各项业务的整合布局，无不是盛大调整和变革的历程。

　　至今，盛大游戏依旧是盛大帝国的核心支柱，而传奇系列游戏依然是其主要的营收来源。即使有营收不俗的《龙之谷》，但国内市场的收入还是难敌传奇。不过，盛大有MMO网游的运营优势，这就决定了其在2013年的发展战略上，重点坚守MMO网游的阵地。实际上，盛大在今年初已经推出了代理的欧美大作《时空裂痕》。

　　此外，盛大今年的战略布局，还涉及移动游戏和全球化运营拓展。即通过其收购的韩国的子公司Actoz Soft，以韩国为战略区，开展移动游戏和客户端游戏的全球化市场拓展。有不变，有变，2013年的盛大能否东山再起，我们拭目以待。

　　巨人：端游之外加速页游领域布局

巨人双子星《征途2》和《仙侠世界》

　　在中国网游兴起的初期，巨人曾是自主研发网游厂商的代表之一。其在运营模式上挖掘用户的消费潜力，便有了《征途》开创的免费游戏模式；在深刻把握市场趋势和玩家心理方面，就产生了脑白金式的特色营销。以此为盈利的前提，巨人成功挤进了国内网游厂商的前列，并走向了纳斯达克上市的辉煌。

　　近年来，巨人在自研新产品的同时，相继引进了《艾尔之光》、《巫师之怒》等海外作品。在代理网游未能达到预期的状况下，巨人调整发展策略，将重点重新放回到自主研发和运营上。如此，便有了《征途2》、《仙侠世界》等网游的问世。

　　今年初，巨人已经将《仙侠世界》确定为2013年的战略级产品。与盛大相似，巨人在战略布局上，依旧将端游作为核心。不过，巨人在端游之外，延伸的新游戏领域为网页游戏，预计今年将推出两三款页游产品。

　　金山：彻底转型发力新游戏领域

金山端游巅峰之作《剑叁》

　　金山，顶着中国互联网公司黄埔军校、与微软斗争多年的民族企业殊荣；金山游戏，扛着民族原创精品网游的旗帜，延续着无数武侠迷的梦想。靠“剑侠”系列单机游戏起家，金山游戏历代的武侠作品都秉承“精品和创新”的精神，因其彻底转型而成为绝唱的《剑叁》，则被公认为是国产网游的标杆。

　　即便《剑叁》在2012年借助新资料片“洱海惊龙”和“日月明尊”，为金山带来了游戏活跃用户数的激增和收入同比三位数的增长，一扫其两年前推出市场后的颓势，推出的新产品《月影传说》和《圣道传奇》，也有可观的收入，但都改变不了其彻底转型进入网页游戏和移动游戏的战略布局。

　　舍弃原本的端游研发优势，转型发力网页游戏和移动游戏，面临的即是运营和营销的短板，这对于2013年的金山便是最大的考验。不过，以端游领域多年积累的技术优势和玩家群体，金山游戏的转型，或将在网页游戏领域取得成功。在中国游戏行业亟待突破发展瓶颈的现阶段，行业内排名前列的网游厂商，依据自身情况制订的战略布局，必然会在掀起新的变革，并形成新的格局，进而为网游的良性发展注入新的动力。而对于更多的网游厂商而言，2013年同样是自我布局和自我提升的时期。只有各网游厂商寻找到了最适合自身的发展方向，并坚定不移地走下去，整个行业才会焕发出新的生机。